Savjeti za kreiranje sadržaja u skladu s glasom i tonom vašeg brenda

uvesti

Kreiranje sadržaja odnosi se na proces razvoja, proizvodnje i dijeljenja digitalnih medija kao što su članci, postovi na blogu, video zapisi, slike, infografike, podcastovi i ažuriranja društvenih medija s ciljem angažiranja i informiranja ciljne publike.

Svrha kreiranja sadržaja je privlačenje i zadržavanje vaše publike , generiranje interesa za vaš brend i izgradnja odnosa s potencijalnim kupcima. Učinkovito kreiranje sadržaja uključuje razumijevanje vaše ciljne publike, razvoj strategije, odabir odgovarajućeg glasa i tona i kreiranje sadržaja koji je istovremeno zanimljiv i informativan.

U današnjem članku ćemo objasniti zašto je kreiranje sadržaja važno i kako kreirati sadržaj koji je u skladu s glasom i tonom vašeg brenda.

Zašto je kreiranje sadržaja važno?

Kreiranje sadržaja važno je iz nekoliko razloga:

Pružite vrijednost svojoj publici

Kreiranje sadržaja koji je informativan, zabavan ili edukativan može pomoći u uspostavljanju vašeg brenda ili poslovanja kao izvora vrijednosti za vašu ciljnu publiku. Ovo može pomoći u izgradnji povjerenja, lojalnosti i angažmana.

Povećajte svijest o brendu

Kreiranje sadržaja koji je SEO optimiziran može povećati vidljivost vašeg brenda na mreži , što može dovesti do većeg prometa, potencijalnih kupaca i prodaje.

Pozicionirajte vas kao autoritet

Dosljedno kreiranje visokokvalitetnog sadržaja može vas pozicionirati kao autoritet u vašoj industriji, što može pomoći privlačenju novih klijenata i kupaca.

Pomaže u izgradnji odnosa

Stvaranje zanimljivog i interaktivnog sadržaja može pomoći u izgradnji odnosa s vašom publikom, što može dovesti do većeg angažmana i lojalnosti.

Dajte prilike za dijeljenje

Kreiranje sadržaja za dijeljenje može pomoći u povećanju dosega i vidljivosti vašeg brenda ohrabrujući druge da dijele vaš sadržaj na društvenim medijima i drugim platformama.

Zašto su brend i glas važni u strategiji marketinga sadržaja?

Ton i glas vašeg sadržaja važan su aspekt komunikacijske strategije svakog brenda. Odnosi se na način na koji brend izražava svoju poruku, uključujući korištene riječi, prenesene emocije i cjelokupni stil.

Prema nedavnom istraživanju, 88% ispitanika je reklo da je važno kupovati od brendova kojima vjeruju. Evo nekoliko razloga zašto su ton i glas vašeg sadržaja važni:

Probijte se kroz konkurenciju

Na današnjem prepunom tržištu, izdvajanje od konkurencije može biti izazov. Jedinstveni ton i glas brenda mogu pomoći vašem brendu da se istakne i privuče pažnju vaše ciljne publike.

Izgradite svoj brend i autoritet

Način na koji komunicirate sa svojom publikom može pomoći u uspostavljanju identiteta i autoriteta vašeg brenda. Dosljedan ton glasa može pomoći u izgradnji identiteta i kredibiliteta brenda, što u konačnici može dovesti do povećane lojalnosti i zadržavanja kupaca.

Savjeti za kreiranje sadržaja u skladu s glasom i tonom vašeg brenda

Kreiranje sadržaja koji je u skladu s glasom i tonom vašeg brenda ključno je za izgradnju dosljednog i prepoznatljivog imidža brenda.

Evo nekoliko savjeta o tome kako kreirati sadržaj koji je u skladu s glasom i tonom vašeg brenda:

Uskladite to sa izjavom o misiji-viziji

Vaša misija brenda i izjava o viziji trebaju biti temelj vaše strategije sadržaja . Uvjerite se da je vaš sadržaj u s 2024 Ažurirana lista telefonskih brojeva iz cijelog svijeta kladu s ovim izjavama koristeći isti jezik i razmjenu poruka.

Navedite svoje ciljeve i definirajte vrijednosti

 

 

Prije kreiranja bilo kakvog sadržaja, navedite svoje ciljeve i definirajte vrijednosti vašeg brenda structure of an online store . Ovo će vam pomoći da kreirate sadržaj koji odgovara vašoj ciljnoj publici i odražava ličnost vašeg brenda.

Glas brenda naspram tona: u čemu je razlika?

Glas vašeg brenda je cjelokupna ličnost vašeg brenda, a vaš ton glasa je način na koji se ta ličnost izraž Aleart News ava u određenim situacijama. Na primjer, glas vašeg brenda može biti prijateljski i pristupačan, ali kada razgovarate o ozbiljnim temama, vaš ton bi mogao biti profesionalniji.

Kako pronaći glas i ton vašeg brenda

Razvijanje dosljednog glasa i tona pomaže brendovima da stvore jedinstveni identitet i izgrade jake odnose sa svojom publikom.

Evo koraka koje trebate slijediti da biste pronašli ton glasa vašeg brenda:

Korak 1: Identifikujte svoje osnovne vrednosti

Prije nego što možete odrediti ton i glas svog brenda, morate odrediti svoje osnovne vrijednosti. Ovo su principi koji vode vaše poslovanje i odražavaju ono za šta se zalažete. Odvojite malo vremena da razmislite o tome šta predstavlja vaš brend, koja je vaša misija i šta vas izdvaja od konkurencije.

Korak 2: Odredite ton i glas vašeg brenda

Kada dobijete svoje osnovne vrijednosti, možete početi definirati ton i glas svog brenda. Razmislite o sljedećim elementima i odlučite gdje će se vaš brend uklopiti na svaki od njih.

• Zabavno nasuprot ozbiljnom: Odaberite ton koji je u skladu s vrijednostima vašeg brenda. Razmislite o tome, hoće li biti opuštenije i duhovite, ili ozbiljnije i direktnije? Razmislite o svojoj publici i šta će joj odjeknuti.
• Formalno naspram casual: Odredite da li formalni ili ležeran ton odgovara identitetu vašeg brenda. Želite li da vaš brend ima formalni, profesionalni ton ili ležerniji, razgovorni ton? Razmislite o kontekstu u kojem će vaš brend komunicirati i koji je ton najprikladniji.
• S poštovanjem naspram nepoštovanja: Da li želite da vaš brend pokazuje poštovanje prema autoritetu i tradiciji, ili da osporava status quo s nepoštovanjem? Uzmite u obzir misiju i vrijednosti vašeg brenda.
• Strast u odnosu na stvarnost: Da li želite da vaš brend bude topao i dinamičan, ili više stvarni i direktni? Razmislite o emocijama koje želite da izazovete u svojoj publici.

Korak 3: Posmatrajte svoju publiku

Nakon što ste odredili ton i glas svog brenda, važno je promatrati svoju publiku. Izgradite svoje ličnosti kupca i kreirajte sadržaj za njih. Ko su vaše mušterije? Koje su njihove potrebe i želje? Kako komuniciraju? Razumijevanjem svoje publike, možete prilagoditi svoj ton kako biste bolje komunicirali s njom. Ako je vaša publika formalnija i profesionalnija, možda ćete želeti da usvojite ozbiljniji ton. Ako je vaša publika ležernija i opuštenija, možda biste željeli usvojiti ležerniji ton.

Primjeri tona u Brand Voiceu

Prijateljski: Coca-Colina kampanja “Share a Coca-Cola” i njeno korištenje društvenih medija za interakciju s kupcima na prijateljski, lični način primjer je prijateljskog glasa brenda.

 

Inspirativno: Nikeov slogan “Just Do It” i inspirativne priče o sportistima koji savladavaju prepreke u njegovim oglasima su primjeri inspirativnih glasova brenda.

( izvor )

Saosjećajno: Doveova kampanja “Prava ljepota” i njen fokus na promicanju pozitivnog imidža tijela primjer je glasa brenda koji odjekuje ciljnom publikom.

( izvor )

Četvrti korak: Imajte na umu svoju cjelokupnu strategiju sadržaja

Ton i glas vašeg brenda trebaju biti u skladu s vašom cjelokupnom strategijom sadržaja. Uvjerite se da vaš ton glasa podržava vašu strategiju sadržaja i pomaže vam da postignete svoje ciljeve.

Budite visoko informativni

Vaš ton bi trebao odavati osjećaj profesionalizma i autoriteta. Vaša ciljna publika treba da osjeti da vam može vjerovati i da se na vas osloni za tačne i korisne informacije.

Brzo dođite do teme

U današnjem svijetu koji se brzo razvija, raspon pažnje ljudi je ograničen. Vaš ton treba da bude direktan i tačan. Prenesite svoju poruku brzo i efikasno. Ne gubite vrijeme svoje publike s nepotrebnim dlačicama ili punilom.

Pružite informacije koje se mogu odmah primijeniti

Vaša ciljna publika bi trebala osjećati da može odmah primijeniti vašu poruku. Dajte korisne savjete, savjete ili uvide koje mogu koristiti za rješavanje problema ili postizanje cilja.

Razvijte glasovnu mapu brenda

Glasovna mapa brenda vizualni je prikaz tona glasa vašeg brenda. Trebao bi uključiti opis osobnosti vašeg brenda , vrijednosti i stila komunikacije.

neka bude jednostavno

Ton glasa vašeg brenda treba da bude jasan i lako razumljiv. Izbjegavajte žargon ili pretjerano složen jezik. Koristite jednostavan, direktan jezik s kojim se vaša publika može povezati.

Budite dosljedni na svim kanalima

Ton glasa vašeg brenda trebao bi biti dosljedan na svim kanalima, jer pomaže u jačanju imidža vašeg brenda i izgradnji povjerenja kod vaše publike.

Primeri sadržaja koji efikasno grade glas brenda

Glas Apple-ovog brenda: Čvrst, samouvjeren, minimalistički

Appleova strategija sadržaja fokusira se na stvaranje osjećaja luksuza i ekskluzivnosti oko svojih proizvoda. Događaj lansiranja proizvoda savršen je primjer ovog strateškog poteza. Ovi događaji su pažljivo koreografirani kako bi stvorili uzbuđenje i iščekivanje oko novih proizvoda i u skladu su s cjelokupnom Appleovom strategijom sadržaja.

Ovo izdanje za iPhone 14 je tako minimalističko i samouvjereno.

 

I, nikada nismo vidjeli da je tako lako kao ova vrsta sadržaja promovirati sat.

 

Red Bull’s: Prenošenje društvene odgovornosti, intenziteta i preuzimanja rizika

Sveukupna strategija Red Bulla u vezi sa sadržajem je da poveže svoj brend s ekstremnim sportovima i adrenalinskim aktivnostima. Sadržaj koji kreiraju prikazuje sportiste i avanturiste koji izvode nevjerovatne vratolomije i dijele svoje priče. Na primjer, Red Bull je sponzorirao rekordni slobodni pad Felixa Baumgartnera u svemir 2012. godine i producirali su dokumentarac o događaju koji je pregledan više od 53 miliona puta na YouTube-u.

Red Bull koristi svoj vizuelni sadržaj da promoviše intenzitet i avanturu.

Takođe osigurava društvenu odgovornost za očuvanje životne sredine.

 

Rezimiraj

Kreiranje strategije sadržaja koja je u skladu s glasom i tonom vašeg brenda ključno je za izgradnju snažnog i dosljednog identiteta brenda. Ne zaboravite da temeljito istražite svoju ciljnu publiku, koristite odgovarajući jezik i ton i budite dosljedni na svim kanalima i platformama. Jasnim razumijevanjem glasa i tona vašeg brenda i posvećenosti kvalitetnom sadržaju, možete izgraditi lojalne sljedbenike i uspostaviti svoj brend kao pouzdan izvor autoriteta u svojoj industriji.