E-raamat on tõesti juba pikka aega ilmunud. Ilma naljata: siin on ajaskaala, mida te tõenäoliselt ei ootaks:
1930 : kirjanik Bob Brown kirjeldab oma Kuidas luua turunduse e-raamatut nägemust elektroonilistest raamatutest, mida inimesed saavad kasutada rohkemale teabele juurde pääsemiseks, kiiremaks lugemiseks ja paberilõikude vältimiseks.
1949 : Hispaania õpetaja Angela Ruiz Robles leiutab esimese elektroonilise Kuidas luua turunduse e-raamatut lugeja, mis aitab oma õpilasi nende raskete kooliraamatutega.
1971 : Michael Hart käivitab projekti Gutenberg, tasuta e-raamatute veebiraamatukogu (seega leiutab e-raamatu).
1983 : Internet sellisena, nagu me seda täna tunneme, on sündinud.
Jah, e-raamatud on vanemad kui Internet ise.
Inimestel on vaieldamatu soov teavet dokumenteerida
Kuidas luua turunduse e-raamatut Ja me püüame Kuidas luua turunduse e-raamatut ka teavet otsida. Meile meeldib õppida ja avastada uusi asju, mida saame oma ellu lisada, et muuta see veidi nauditavamaks.
Siin on hoiatus: meile ei meeldi uute asjade õppimiseks nii palju pingutada. Eelistame, et meie tunnid oleksid kerged ja rahulikud.
See ei tähenda, et see on loll või liiga how-to-create-a-marketing-ebook lihtsustatud. See on hoolikas tasakaal ja on palju formaate, mis püüavad ületada piiri kontseptsiooni tõhusa selgitamise ja lugejaga rääkimise vahel.
Infograafik on suurepärane viis ideede visuaalseks edastamiseks, kuid selle piiratud formaat võimaldab kaasata vaid nii palju teavet.
Valge raamat annab suurepärase struktu
teadmiste või probleemsete valupunktide täpsustamiseks, mida teie toode lahendab, kuid need tekstirohked dokumendid ei hüüa “lihtsalt lugemist”.
Alandlik ajaveebipostitus – nii paljude B2B meililoend brändide SEO-alaste jõupingutuste lähtepunkt – on fantastiline vahend teadmiste jagamiseks ning pakub isegi paindlikkust vormindamise, hääletooni ja teema pikkuse osas. Tegelikult on seda olulist tasakaalu ajaveebipostitusega üsna lihtne saavutada.
Blogipostituse suurim negatiivne külg (mis viib meid põhjuseni, miks e-raamatud pole mitte ainult suurepärased teabe jagamiseks, vaid ka müügivihjete loomiseks) on see, et keegi ei jaga oma
kontaktteavet teie ajaveebi juurdepääsu eest.
Kui soovite, Kuidas luua turunduse e-raamatut võite seda proovida, kuid kui teil pole väga nõutud ajaveebi, millel on väga unikaalne ülevaade ja sisu (tere, Harvard Business Review), siis ma arvan, et saate veebisaidi liikluse löögi.
Teisest küljest teeb e-raamat oma atraktiivsete piltide ja intelligentsete arusaamadega potentsiaalsete inimestega imet. Avaldage allalaadimist väärt teos, siduge see hästi planeeritud reklaamidega ja garanteerin, et köidate potentsiaalse kliendi how to create a podcast or content for your ears tähelepanu ja tõenäoliselt ka tema e-posti aadressi.
Ja nii jõudsimegi Browni visioonist Roblesi leiutiseni Harti digitaalse raamatukoguni, kuni turundusmaterjalide valmistamiseni, mis aitavad ettevõtetel edu saavutada.
Selles juhendis käsitleme kõiki e-raamatute turunduse aspekte, sealhulgas:
e-raamatud: sisuturunduse kommunikatsiooni meistrid
Nii nagu e-raamat pole midagi uut, pole seda ka turunduskommunikatsiooni raamatulaadses vormingus jagamise kontseptsioon.
Turundusajalugu iseloomustavad arvukad how-to-create-a-marketing-ebook varajase ajastu sisuturunduse algatused, mis inspireerivad tänapäevani: John Deere’i vagu, Jell-O kokaraamatud, Benjamin Franklini “Vaese Richardi almanahk” olid kõik sisuliselt raamatud, mis jagasid teavet, mille tähistus kasulikke pilte ja vormindatud hõlpsaks lugemiseks.
E-raamat on digitaalajastu aqb directory sisuturunduse loomulik järgmine samm.
6+ põhjust e-raamatute kasutamiseks turunduses
On selge, kuidas turundajad jõudsid e-raamatuni kui sisuturundusmeediumisse päeva jooksul, kuid miks turundajad neid nii väga armastavad?
Jagan oma 6 (poolteist) peamist põhjust, miks brändid peaksid oma sisuturunduse strateegiates e-raamatuid kasutama:
1. Näidake brändi autoriteeti
Igal turundusalgatusel peaks olema perifeerne Kuidas luua turunduse e-raamatut eesmärk rõhutada teie kaubamärgi autoriteeti teie turul. Digitaalne how-to-create-a-marketing-ebook turundus sõltub tänapäeval suuresti sellest, kuidas otsingumootorid, reklaamiplatvormid ja lugejad teie brändi autoriteeti tajuvad.
E-raamatus on teil täielik kontroll oma sõnumite üle. See on ideaalne atmosfäär, et positsioneerida oma bränd selle konkreetse teema jaoks oma valdkonna autoriteediks . Saate kujundada probleemi, lahenduse ja tulemused nii, nagu teie bränd kõiki neid üksikasju ette kujutab.
2. Koostage meililoendeid
Enamik turunduse e-raamatuid on suletud: allalaadimiseks saadaval vormi esitamisel. E-raamatu kasutamiseks e-posti aadresside kogumiseks on teil vaja mõnda lihtsat asja.
Konversiooni sihtleht. Siin veenate lugejat, et e-raamat on allalaadimist väärt.
Vorm. Nii alustab kasutaja allalaadimist (ja kuidas saate tema e-posti aadressi).
Automatiseeritud e-kiri. See on standardse piiratud vara jaoks alahinnatud element. Inimeste lisamine oma meiliprogrammi on kahtlemata üks teie e-raamatute kampaania eesmärke. Selle protsessi oluline osa on uute müügivihjete postkastide soojendamine teie organisatsiooni IP-aadressiga.
Kui olete inimesed oma meiliprogrammi tervitanud, saate seda kanalit kasutada täpselt sihitud meiliturunduskampaaniate loomiseks.
3. Looge kvalifitseeritud müügivihjeid
Meililoendid on meiliturunduse programmide jaoks hädavajalikud, kuid kontaktide liigutamisel müügilehtri kaudu saate palju rohkem edu, kui suudate oma meiliandmebaasis tuvastada
kvalifitseeritud müügivihjed.
Kvalifitseeritud müügivihje on keegi, kellele soovite turundust teha. Neil on teatud omadused või nad on käitunud viisil, mis paneb sind, turundajat, uskuma, et nad ostavad tõenäoliselt teie tooteid või teenuseid, kui arvestada täpselt õiget sammu.
Kvalifitseeritud müügivihje tuvastamine on keeruline äri. Raske on teha vahet inimesel, kes külastab teie tootelehte sellepärast, et ta mõtleb, kas teie lahendus on nende probleemi jaoks õige, ja inimesel, kes külastab seda, sest teab , et see nii on. Google Analytics lihtsalt ei paku seda konteksti.
Siin võivad e-raamatud aidata. Tavaliselt kasutatakse neid osturedeli keskosa sisuna, mis vastab sellistele etappidele nagu huvi või kaalumine, kui vaatate standardset sissetuleva turunduse lehtrit , või konversioon, kui vaatate kliendi põhielutsüklit.
Keegi, kes laadib alla suletud e-raamatu, on otsustanud edastada teile oma kontaktteabe. Nad hakkavad nägema või juba nägema teie kaubamärki autoriteedina ja teie veebisaiti väärtusliku ressursina – ja nad on valmis rohkem õppima.
4. Rikas tajut
ava väärtuse poolestEelmised 2 punkti näitavad, et e-raamatutel on tajutav väärtus – seepärast oskavad nad nii hästi meililoendeid koostada ja kvalifitseeritud müügivihjeid välja valida.
See tõsiasi on veel üks põhjus e-raamatute loomiseks. Mitte ainult sellepärast, et nad teenivad teile mõne e-posti aadressi, vaid seetõttu, et teie lugejad leiavad sisust tõeliselt väärtusliku.
Väärtuslikud varad, nagu e-raamatud ja valged raamatud, meelitavad inimesi, kes otsivad lahendusi. Ressursside pakkumine, mis aitavad neil oma probleemi kohta rohkem teada saada või seda uue nurga alt vaadata, annab neile põhjuse teie kaubamärgiga suhelda.
Kasutage seda maksimaalselt.
Üks väga tõeline väljakutse sisuturunduses on turundamiseks piisava sisu olemasolu. Blogipostitused ja sotsiaalmeedia videod ei kasva puu otsas. Ja originaalseid ideid ka mitte.
