იაპონიის უმსხვილესმა სარეკლამო სააგენტომ Dentsu-მ გამოაქვეყნა ორწლიანი კვლევის შედეგები, რომელიც აჩვენებს, თუ როგორ უყურებენ ბიზნესები მარკეტინგს. ამ სტატიაში ჩვენ გეტყვით, რომელ სარეკლამო არხებს თვლიან ექსპერტები პერსპექტიულად, როგორ გეგმავენ ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებას და რა გამოწვევებს ხედავენ ისინი თავად.
თქვენ კითხულობთ ჟურნალს Compass – მესინჯერს ეფექტური და უსაფრთხო გუნდური მუშაობისთვის.
შეიტყვეთ მეტი კომპასის შესახებ
ამ კვლევის ჩასატარებლად, Dentsu მარკეტერებმა გამოკითხეს 600 კომპანია და 1600 მომხმარებელი შეერთებულ შტატებსა და კანადაში. კითხვები მოიცავდა თემების ფართო სპექტრს. მაგალითად, როგორ მოქმედებს ის, რომ ბიზნესი მონაწილეობს გარემოს შენარჩუნებაში და ასუფთავებს ამ საქმიანობას მომხმარებლის ქცევაზე?
კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი თემაა, როგორ შეიცვალა კომპანიების ინტერესი პოპულარიზაციისთვის სხვადასხვა პლატფორმებთან მიმართებაში. ამის გასარკვევად, იაპონელმა მარკეტოლოგებმა შეაგროვეს ინფორმაცია 2024 წელს დაგეგმილი მარკეტინგული ხარჯების შესახებ. შედეგები შეადარეს წინა მსგავს ანგარიშს.
დეტალურად მოგიყვებით.
რომელ რეკლამაში განახორციელებენ კომპანიები უფრო მეტ ინვესტიციას?
სოციალური კომერცია
S-commerce, ან სოციალური კომერცია, არის ელექტრონული კომერციის სახეობა, საქონლის გაყიდვის მექანიზმი სოციალური ქსელების ფუნქციონირების გამოყენებით. ყველაზე ცნობილ სოცი ქვეყნის ელფოსტის სია ალურ ქსელებს აქვთ საკუთარი ბაზრები. ისინი შექმნილია ისე, რომ მათი დახმარებით ბიზნესს შეუძლია გაზარდოს თავისი წვდომა და ცნობადობა. ყველაფერი გაცილებით რთულია ტრაფიკთან დაკავშირებით. სადღაც შეუძლებელია ბმულის ჩასმა პოსტში, მაგალითად, Tiktok-ში. სხვა სოციალურ ქსელებში პოსტებმა ბმულებით შეიძლება ნაკლები გაშუქება მიიღო, ვიდრე პოსტები ბმულების გარეშე.
კომპანიები იძულებულნი არიან გადაიტანონ თავიანთი ონლაინ მაღაზიების ფუნქციონირების ნაწილი სოციალურ ქსელებში. მაგალითად, მომხმარებელს შეუძლია ნახოს პროდუქტის ფოტო და აღწერა სოციალური ქსელის პლატფორმაზე, მიიღოს გადაწყვეტილება შესყიდვის შესახებ და წავიდეს მაღაზიაში შეკვეთის გასაკეთებლად. ამგვარად, სოციალური ქსელები ვიტრინის ფუნქციას იღებენ და ბიზნესს უწევს ამაში გადახდა.
შარშანდელთან შედარება:
ინვესტიციების ზრდა +5%. წინა კვლევაში კომპანიების 30% გეგმავდა ინვესტირებას s-commerce-ში, წელს – 35%.
ოფლაინ მოვლენები
ლაივ შეხვედრებისადმი ინტერესის ზრდა ალბ პლატფორმის ყოველი ცვლილებისთვის ათ წინა კლებით არის ნაკარნახევი. პანდემიის დროს დაფიქსირდა აქტივობის უპრეცედენტო კლება ივენთ ინდუსტრიაში. მიმდინარე წლის გაზაფხულზე ჯანმო-მ ოფიციალურად გამოაცხადა პანდემიის დასასრული.
ზოგიერთი ღონისძიების ფორმატის შეცვლა რთულია ონლაინ კოლეგებით. მაგალითად, ეს მოიცავს კონცერტებს და ინდუსტრიის კონფერენციებს.
შარშანდელთან შედარება: ინვესტიციების ზრდა +5%. წინა გამოკითხვაში CMO-ების 30%-მა თქვა, რომ აპირებდა კონცერტების, კონფერენციების ან შეხვედრების მასპინძლობას. წელს – 35%.
მედია
ტრადიციული მედიის მიმართ ინტერესი სტაბ. Sილურად რჩება და მათი რეიტინგი საკმაოდ მაღალია. ახალი შიგთავსის ფორმატე. Sბი ჯერ არ შეიძლება მთლიანად ჩაანაცვლოს მასმედიას. გამოკითხულთა მეოთხედზე მეტი კვლავ გამოყოფს მათ სარეკლამო ბიუჯეტს.
შარშანდელთან შედარება: ინვესტიციე. Sბის ზრდა +1%. ბოლო გამოკითხვაში გამოკითხულთა 27%-მა უპასუხა, რომ ბი. Sუჯეტი გამოყო სპეციალიზებული მედიისთვის, ადგილობრივი გაზეთები. Sსთვის და სხვა მედიისთვის. წელს ამის შესახებ გამოკითხულთა 28%-მა განაცხადა.
ვიდეო თამაშების ინტეგრაცია
მათი პროცენტი, ვინც გეგმავს სარეკლამო ბ cnb directory იუჯეტის დახარჯვას თამაშების საშუალებით პოპულარიზაც. Sიაზე, ჯერ კიდევ მცირეა. თუმცა, ეს მიმართულება ერთ-ერთი ყველაზე პერსპ. Sექტიულია. მაგალითად, კიდევ ერთი კვლევა (Statista-სგან) დიდ მომავალს უწ. Sინასწარმეტყველებს თამაშების სარეკლამო ბაზრისთვის.
მათი თქმით, ახლა ეს დაახლოებით $94 მილიარდია. მომდევნო 5 წლის განმავლობაში ბაზარი წელიწადში 10%-ით გაიზრდება.
შარშანდელთან შედარება: ინვესტი. Sციების ზრდა +3%. გამოკითხული მარკეტოლოგების 18% გადაიხდის რეკლამას ვიდეო თამაშებში მომავალ წელს.
