SEO-da istifadəçi davranışını ən yaxşı vaxtlarda belə təxmin etmək çətindir, lakin axtarış motorlarını sorğulayan getdikcə daha çox insan nəticələrə klikləməsə nə olacaq?
Və Google: davranış dəyişikliyindən məzmun yaradıcılarının özlərindən daha çox faydalanır?
Sıfır klikli axtarış fenomeni bir çox marketoloqu hədəf müştərilərinin necə davrandığına və onlayn olaraq onlara ən yaxşı şəkildə necə müraciət edəcəyini anlamağa çalışmağa vadar edir.
Mövzu çoxsaylı məqalələrin və
fikirlərin mövzusu olub, lakin çox vaxt dəqiq kontekst olmadan. Buna görə də biz daha dəqiq nümunə ilə və məlumat mənbələrimizə əsaslanaraq yeni sıfır klik nəticələri araşdırması yaratdıq.
Gəlin Axtarış Vəziyyətinə və sıfır klik nəticələrinin artmasına nəzər salaq , eləmi?
Bizim metodologiyamız
Verilənlər dəsti tamamilə Semrush-un üçüncü tərəf satıcılarından aldığı klik axını məlumatlarına əsaslanır. Biz masaüstü və mobil cihazlarda bərabər paylanmış 20.000 unikal istifadəçidən (istifadəçi identifikatorları) anonim nümunə götürdük . Məqsədimiz geniş miqyaslı tədqiqata xas olan ümumi baxışdan qaçmaq və bunun əvəzinə daha diqqətli nümunədən yeni və dəyərli fikirlər yaratmaq idi.
Müddət: May 2022.
İstinad sahəsi: Amerika Birləşmiş Ştatları.
Platforma: Masaüstü və mobil
Bu istifadəçilərdən Google-da edilən axtarış sorğularını və bu axtarışlardan sonra atılan iki sonrakı addımı (klikləri) çıxardıq. Biz güman Sənaye E-poçt siyahısı edirdik ki, ilk hərəkət həmişə ümumi axtarış olub, şəkillər, xəbərlər və ya başqa bir şey axtarışı deyil – sadəcə klassik Google axtarışı – və biz bir-birindən iki dəqiqədən çox məsafədə olan hərəkətləri süzgəcdən keçirdik. Bu dəfə istifadəçilərə axtarış səyahətlərini başa çatdırmaq üçün real göründü.
Təhlil edilən unikal axtarış sorğularının ümumi sayı masaüstü üçün 308,978 və mobil üçün 146,390 , cəmi 609,809 unikal axtarış əməliyyatı təşkil edib.
İş masası məlumatları
Kəşfiyyat analizi
Açar sözlərimiz üçün heç bir əlavə filtrdən istifadə etmədik və nümunəmizin açar sözlərin ümumi paylanmasını təmsil etdiyinə inanırıq. Bu nümunə ilə əldə edilən bəzi əsas nəticələrə nəzər salaq:
Unikal açar sözlərin uzunluğa (sözlərə) görə nümunə paylanması / Semrush Zero-Click Study
Burada biz 3-4 sözdən ibarət olan müəyyən uzunluqlu açar sözlər üçün axtarış tezliyinin bölünməsini görürük . 1-2 söz axtarışları ikinci yerdə gəlir və bu, əksər axtarışların nisbətən qısa olduğunu göstərir. Bu paylama ümumi açar söz uzunluğu paylanması üçün çox normal görünür; əslində biz bu göstəriciləri bu ilin əvvəlində Tədqiqat vəziyyəti hesabatımızda gördük .
Aşağıdakı qrafikdə istifadəçinin
ilk axtarışdan sonra növbəti addım CRM B2B:lle: Kuinka optimoida myyntihenkilöstö haqqında qərar verməsi üçün lazım olan vaxtın paylanmasını görə bilərsiniz. Metodologiyada göstərildiyi kimi, botlardan gələn şübhəli məlumatların və ya başqa sessiyadan gələ biləcək uzun fasilələrin qarşısını almaq üçün bu vaxt iki dəqiqə ilə məhdudlaşır.
İlk axtarışdan sonra istifadəçilərin
qərar verməsi üçün lazım olan saniyələrin paylanması / Semrush Zero Click Study
İstifadəçilərin axtarış nəticələrini şərh etməsi və hərəkətə keçməsi üçün lazım olan vaxtı təhlil etsək, onların qərarlarının əsasən çox sürətli olduğunu görərik. Əksər hallarda nəyin kliklənəcəyini seçmək 15 saniyədən az vaxt aparır.
Məlumatlar SERP-nin vizual qurulmasının 1000 mobile phone numbers vacibliyini vurğulayır. İnsanlar nəticələri təhlil etməyə çox vaxt sərf etmirlər, lakin istədiklərinə çatmaq üçün tez qərarlar qəbul edirlər.
Məntiqi olaraq, inkişaf etmiş tez-tez verilən suallar nəticələri ilə görünənlər kimi şəkil miniatürləri və ya genişləndirilə bilən nişanlar kimi əlavələr insanların nəticələrlə qarşılıqlı əlaqəsinə təsir göstərir. Şəkil paketləri kimi SERP-lərin yüksək vizual xüsusiyyətlərini nəzərdən keçirməzdən əvvəl budur .
