Objavljujete li longreadove na svojoj web stranici? Koje ljudi češće čitaju? Što bi trebalo biti u takvoj publikaciji da bi je čovjek pročitao do kraja? Neki bi mogli reći da prosječni korisnik interneta nema vremena za čitanje dugačkih tekstova. To je djelomično točno, ali prije bismo rekli da ljudi ne žele gubiti vrijeme na dosadne i nezanimljive informacije. Odbijat će dosadne i pretjerano složene članke. Želimo s vama podijeliti savjete kako pripremiti dobar longread.
Koji se tekstovi nazivaju longreads
Naziv dolazi od engleske fraze long read, tj. “dugo čitanje”. U biti, ovo je veliki članak objavljen na stranici. Količina takvog materijala može biti vrlo različita i češće ovisi o konceptu online platforme. Na primjer, u New York Timesu ili Forbesu nećete biti iznenađeni člancima od 30 tisuća znakova ili više, ali u komercijalnim blogovima prosječna duljina može biti oko 10 tisuća.
U svakom slučaju, kada razumijemo što je longread, glavna stvar je gledati ne na veličinu članka, već na to koliko je autor pokrio temu, koliko je duboko uronio u nju i mogao jasno reći čitatelju o tome. Složite se da je teško sve detalje opisati u kratkom postu, pa veličina longreada kreće se od cca 5000 znakova, a dalje je to na procjeni autora i urednika.
Drugi važan zadatak za kreatore dugog sadržaja je zadržavanje pozornosti korisnika. Kako bi to učinili, stručnjaci pokušavaju “spakirati” veliku količinu informacija u zanimljivu publikaciju. Postoje mnoge tehnike:
- podjela na semantičke blokove;
- grafičko isticanje važnih detalja;
- dodavanje fotografija, videa, infografika, tablica, dijagrama.
Kada korisnik prelazi između različitih formata, ostaje zainteresiran i kreće se sve dalje kroz tekst.
Unatoč svim predrasudama da ljudi danas ne čitaju duge tekstove, longreadova je bilo, ima i bit će. Ljudi i dalje trebaju dobiti pouzdane, detaljne odgovore na svoja pitanja. Možda će ih zanimati detaljna istraživanja o određenoj temi ili naučiti kako koristiti određeni proizvod.
Postoji još jedan razlog zašto je dugo pročitan članak koristan za komercijalnu stranicu. Dugački sadržaj visoke kvalitete označen je kao “dubinski članak” u Googleu. U ovom slučaju, stranica koja sadrži takve publikacije ima sve šanse zauzeti višu poziciju na ljestvici tražilica.
Longreadovi se ponekad Kupite SMS uslugu nazivaju “zimzelenim” sadržajem jer se mogu proširiti, poboljšati i osigurati da korisnici pronađu ono što traže. Možete objaviti članak na web stranici i zatim ažurirati informacije. A ako dodate interaktivne elemente, onda će takav članak sigurno dosegnuti najviše pregleda.
Vrste longreadova
Longread je vrsta publikacije koja je nastala u novinarstvu, gdje možete pronaći mnoge žanrove i forme. Postupno su ti oblici migrirali na informativne blogove na komercijalnim stranicama. Dakle, za stvaranje zanimljivog sadržaja autori mogu crpiti inspiraciju iz različitih izvora i stvarati materijale o čijoj ćemo raznolikosti govoriti kasnije.
izvješća
Riječ je o tekstovima u kojima se najviše The hébat kapasitas crunch osjeća da je autor svjedok događaja ili događaja. Nakon čitanja takvog materijala, korisniku ostaje “okus” da je i sam posjetio to mjesto. Taj učinak posebno će se povećati ako objava uključuje emotivne fotografije, video zapise i komentare očevidaca. U marketingu se ovaj format koristi za opisivanje kako su prošle konferencije, forumi i drugi događaji.
Rekonstrukcije
Zamišljenog korisnika zanima kako su se određeni događaji dogodili u prošlosti, kako su izgledali arhitektonski spomenici i još mnogo toga. Sve se to može opisati rekonstrukcijom. A ako takvom longreadu dodate video u kojem će se obnoviti atmosfera iz prošlosti, tada će interes korisnika biti osiguran.
Portreti
Ljudima je uvijek zanimljivo čitati o drbiste ch leads odrediliugima, pogotovo ako je priča napisana emotivno. Portret može ispričati priču o uspjehu, opisati tešku fazu u životu i kako je osoba prevladala probleme. Najbolje je takve materijale graditi prema principu pripovijedanja, kada junak ide do svog cilja, nailazi na poteškoće na putu, bori se s njima i pobjeđuje. Takve priče uhvate čitatelja, motiviraju ga i pamte. A pritom se pamti i naziv stranice na kojoj je takav članak objavljen.
Istrage
Ne možemo zamisliti novinarstvo bez istraživanja. Ovaj žanr uspješno je migrirao u druga područja. Njegova bit je opisati situaciju, otkriti njezino podrijetlo, pokazati što je uzrokovalo pojedine događaje i iznijeti nepoznate činjenice na površinu. Autor prikuplja podatke iz različitih izvora, analizira stručna mišljenja i donosi zaključke.
Analitički članci
Ovaj longread je donekle sličan istrazi. Također istražuje neki problem. Ali postoji nekoliko ključnih razlika između njih. Zadatak istrage je otkriti nepoznate činjenice i objaviti dosad zatvorene informacije, dok se u analitičkom članku podaci preuzimaju iz otvorenih izvora, zatim se uspoređuju, povlače analogije i na temelju njih prave prognoze. Priprema visokokvalitetne analitike zahtijeva vrijeme, ali ulaganje resursa se isplati.
Multimedijski formati
Suvremenog čitatelja neće iznenaditi različiti oblici prezentacije građe. Kombinacija teksta, grafičkih elemenata, zvuka i videa savršeno se nadopunjuje. Primjerice, dobro rješenje je kada se na YouTube kanalu tvrtke objavi intervju u video formatu, a na web stranici njegova tekstualna verzija u longread formatu. U tom slučaju korisnik može odabrati kako mu je prikladnije upoznati se s novim informacijama.
Longreads u marketinške svrhe
Promociju proizvoda i usluga olakšavaju razne recenzije, “raspakiravanja” robe, usporedbe različitih modela, odabiri po principu “TOP 5 knjiga za ljeto”, “TOP 3 filma za večer” i drugi slični materijali . Mogu uključivati poveznice na istraživanja i korisne savjete o korištenju proizvoda. Takvi se tekstovi ne percipiraju kao izravna reklama, ali u isto vrijeme mogu utjecati na odluku o kupnji određenog proizvoda.
